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支付宝、微信红包群大战抢战移动支付端

2015-2-5 14:14| 发布者: weixintree_hq| 查看: 513| 评论: 0

摘要: 前两天一大早,微博上一片喜气洋洋的气氛,抢红包的,晒红包的,给红包塞钱的,已经玩疯的节奏。本来是腾讯阿里唱主角的红包大战,被新浪微博抢了个鲜。


       距离羊年春节尚有十来天,但移动互联网的“红包大战”已经提前打响。

       前两天一大早,微博上一片喜气洋洋的气氛,抢红包的,晒红包的,给红包塞钱的,已经玩疯的节奏。本来是腾讯阿里唱主角的红包大战,被新浪微博抢了个鲜。

       昨日微博联合支付宝抢先发起了明星送红包的活动,8个小时送出了549万个。

       不过QQ也在暗中发力,本报记者证实,除夕当天腾讯将联合十多家知名企业发红包,支付宝也在昨天潜伏进入微信,可以预见羊年春节红包大战将格外激烈。

       对于作为用户的我们而言,巨头们红包大战打得越激烈,我们得到的实惠就越多。那么就让红包大战再飞一会儿吧!

       腾讯——明星加企业发30亿现金和代金券

       腾讯公司副总裁殷宇告诉本报记者,今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕,共有两种形式,一种是明星红包,将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵,从小年夜开始到除夕前一天就会发放现金红包,另一种是企业红包,在除夕当天,会有十多家知名企业联合手机QQ 一起发放红包,红包由现金和代金券组成,两种红包的金额加起来共超过30亿元。

       “手机QQ在2014年推出QQ钱包功能,基于这个功能我们在去年开发一系列支付场景,像购物、吃喝玩乐、彩票等,红包作为一个强需求的支付场景,对于手机QQ这样的社交平台来说,十分有价值,所以赶在春节这个契机,我们也顺势推出了自己的红包功能。”殷宇表示。

       据悉,此次春节红包活动,在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”,意指在整个移动支付大战的格局中,QQ钱包和微信支付联合进一步抢占移动支付的市场份额。

       阿里——支付宝偷袭微信群发红包

       去年微信红包一鸣惊人,连马云都惊叹被偷袭了珍珠港,今年支付宝红包发誓要打一场中途岛战役,昨日华西都市报记者发现,支付宝红包居然偷袭进了微信。

       1月26日,支付宝钱包8.5版本正式上线,增加了红包功能,但红包只能通过支付宝钱包、来往或者微博分享给好友,也被用户多次吐槽。“钱在支付宝,但社交关系在微信”的状况,成为用户玩红包的一个障碍。

       昨日,本报记者在一个微信群发现有人发支付宝红包,形式与微信红包差不多,也是随机获得红包金额,但点进去之后需要在浏览器打开才能领红包。
    据支付宝钱包内部相关人士透露,目前支付宝红包可以通过微信、朋友圈、QQ、来往、微博等社交平台发给自己的朋友们。同时,用户也可以通过微信、QQ向好友讨支付宝红包。用户在微信、QQ中拿到朋友的支付宝红包之后,还可以通过微信、朋友圈、QQ来“得瑟”。

       新浪——8小时微博送出549万个红包

       昨日新浪微博联合支付宝抢先发起了明星送红包的活动。新浪微博相关负责人告诉本报记者,截至2月2日16点,微博上已经送出超过549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。陈楚生、张俪、贾乃亮等数十位明星的红包已经被粉丝抢光。

      据他介绍,用户可以在微博上给自己偶像的红包塞钱,网友抽到的红包也会显示为用户与偶像联名发出。这种联名红包也极大刺激了粉丝参与热情。活动上线不到10小时,给tfboys成员王俊凯“塞钱”的粉丝就达到6600多人。在“最有钱红包榜”上,知名自媒体人@万能的大熊、tfboys成员王俊凯、范冰冰排名前三,仅给tfboys三位“小鲜肉”塞钱的网友就超过1.5万人次,给唐嫣塞钱的网友也超过5000人。

       红包背后的商业逻辑

       发红包、抢红包的背后,三家巨头有着各自不同的打算。业内人士普遍认为其实意在支付。

       对于阿里来说,去年被红包突袭,支付宝必然规划着能在2015年春节扳回一局,以此制约微信支付。支付宝红包还可以通过“来往”分享联合明星发红包,阿里的意图也很明显,希望借红包强化自身的社交属性。

       微信红包是腾讯进入支付领域后打得最漂亮的一场翻身仗,迅速带动了微信支付的发展。今年腾讯主打手机QQ红包,就是微信支付成熟之后,再推一把手机QQ支付,以再次强化其移动支付的属性。自从腾讯在电商多次失意,即使是京东的加盟也难挽颓势。借着微信支付,腾讯或许能在社交电商上实现弯道超车。

       对于新浪微博而言,随着来自明星、名人等大V号提供的优质内容逐渐减少,用户得不到更多的新鲜驱动,微博用户的增长率逐渐下降。曹国伟在2013年财报解读就表明,微博活跃用户的增长率出现下滑,微信朋友圈的用户活跃度、影响力超越了微博。

       “所有的这些模式,移动支付都将会是基础,包括我们的生活服务号和兴趣号,未来在接入更多的商业模式之后,手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充,移动支付只是基础的能力,更多商业生态模式的建立才是关键。

      业内人士分析,从PC互联网到移动互联网的转变是一个非常持久的影响,这种影响不仅仅体现在单个层面,而是社交、生活服务、智能硬件这些商业模式形成“组合拳”的整体较量,移动支付作为一个底层支撑的工具,整体的行业格局也将会随着这种商业生态的变化而有所迁移。


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