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微信是如何做营销推广的 微信推广方法介绍

2015-12-26 22:50| 发布者: jzbj| 查看: 8| 评论: 0

摘要: 我们在研究和使用某种工具的时候,一定要在之前先研究明白这种工具的属性和功能。因此,我们在探讨微信营销之前,我们的微信营销团队的每一个成员必须先理解透彻微信的属性和趋势。

一、总体思想

我们在研究和使用某种工具的时候,一定要在之前先研究明白这种工具的属性和功能。因此,我们在探讨微信营销之前,我们的微信营销团队的每一个成员必须先理解透彻微信的属性和趋势。

微信的用户属性层次依次是:社交沟通——增值服务——娱乐游戏——广告营销——电商交易。

每一个团队成员必须深刻理解微信的核心属性:社交沟通,微信是一款社交应用工具,其用户使用微信的第一目的是社交沟通,在此基础上微信提供了增值服务,例如:表情商店。提供的增值服务是在基于微信免费使用基础上的收费服务,是对微信盈利模式的一种延伸和完善。推出增值服务后,微信便对社交进行深入挖掘——娱乐游戏,例如:打飞机等。微信在走完以上三步后,才开始构建电商体系,纵向延伸到:广告营销和电商交易。具体的产品:开放公共账号、订阅号、微店、微支付等。

在分析完微信的属性后,现在谈谈微信的趋势。从微信5.2版本可在,微信无简约感,功能开始复杂。产品过于繁重尤其在移动端,根本无法聚焦用户。最后社交关联的功能会得到体现,其他功能会被用户自己淡化。

综合上述,我们在开展微信营销活动的时候,一定是在基于微信五大属性的基础上,并高度黏合微信的社交关联功能上,否则,无论我们的内容如何好,也会被用户淡化。

微信是如何做营销推广的?

二、总体执行路线

四大步骤:第一、逐步推出N个版块,向粉丝提供增值服务;第二、线上娱乐,通过不同场景,和粉丝开展娱乐互动活动;第三、本地化优惠(免费)服务,让粉丝从本地商家得到实惠,成功无形中植入广告营销;第四、活动产品订单,电商交易完成。

微信营销品牌战略路线:品牌获得粉丝(获得用户)————社交(与粉丝交朋友,即与粉丝发生关系)————植入信任(UGC模式)————产品精神————品牌

三、账号类别

1、内容号(公共账号)——推送的是某一个板块(精选内容)

2、(XX省或市)本地号{订阅号}——专门发一些本地的信息,推送的是:其中几个板块。

本地内容基于本地商业、文化等,只要搜某某市、某某省就是我们(本地商家通过我们的平台,获得了销量,他们会看重这个平台,我们的粉丝从商家得到优惠,本地化推广)

3、个人账号(意见领袖)——推送某一个板块

设置2个人物形象,其中一个叫A,一个叫B。把A打造为意见领袖,因为用户不希望和冷冰冰的机器沟通,从而基于他每天个人体验的微信状态去做电商,售卖的东西除了公司产品外,还有商户的产品。

四、关键词:健康、绿色、有机、感恩、真诚、质朴、善心、理想、正义斗士、行动、坚持、开心、游戏、有意义、正能量、猎奇、有趣、新知识、逆向思维等,自己确定。

五、人物形象:健康、开朗、幽默、有意义、正能量、善心、神秘、正义斗士 等 主要形象:神秘、正义斗士、善心、正能量、有意义等。 核心:神秘、正义斗士等

六、指标

1、粉丝数达到xx万? 增长率xx%

2、平均消息浏览转化率xx%? 平均分享率xx%?

3、订单成交率xx%? 增长率xx%

4、营收xx万? 增长率xx%?

七、工作和责任

工作:1、信息分类并有效互动,2、文字加工处理,3、增强资源的黏性,4、与粉丝互动,强化与粉丝的关系,5、成功实现订单的转化。责任:1、交换性的菜单,2、回馈粉丝,3、关键词的应答4、客户关系的管理,5、内容的编辑。

八、图片细节规定和原因

1、图片制作:所有要发的图片——图片美图——水印(产品商标)

2、线下活动图——发挥从众效应

发图时必须用欢乐、年轻化的网络语言来进行描述。

九、可供选择的宣传方式

1、微信、陌陌、论坛、等大流量社区2、印制宣传单发到高校的各个协会和社会上活动举办方

3、赞助协会、社会上的活动 注:1. 单页要有我们的二维码,2. 参加活动的人必须都关注我们的订阅号 3. 活动拍照,写活动报告,对图片加水印,将活动报告分享到订阅号里。


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鼓掌

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